动漫——已经错过的流量不会再来

动漫——已经错过的流量不会再来

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前几天看过汪海林《我与流量的战争里》的视频,里面提到有个颇有争议的观点,大致可以归纳为:

当初国家没有必要大力扶持动漫产业,这种艺术形式已经过时。

我听到后的第一反应,是颇有些不以为然。

我们这一代人从小都是在日本动漫的影响下长大,从《铁臂阿童木》到《灌篮高手》,从《强殖装甲》到《火影忍者》和《海贼王》,凡是漫画言必称日漫。国内动漫除了老一辈的《海尔兄弟》《葫芦娃》等,几无后起之秀,以至现在的家长们对《熊出没》《喜羊羊》等直斥三观不正却又无可奈何。

国产动漫的确落后。培养不了成年人市场,又不能树立低龄儿童的正确价值观。那怎么办呢?国家开始大力扶持。

对于产业扶持这事儿,骗补是必然会出现的现象。这个结果吃瓜群众看得到,骗补专业户可得到,决策者当然也看得到。但能培养出几个好的工作室,涌现出几部优秀的作品,即使剩下的都不中用,也算是天使投资的回报了。

骗补都是意料之中的事儿,汪海林关心的是花大代价扶持动漫这种艺术形式值不值当的问题。他的观点也很切演讲的题目:

哪里有流量,艺术形式就往哪个方向转

例如漫画这种艺术形式,发扬于日本的六七十年代。在工业化高速发展的社会,上班族们在摇晃的电车里不方便阅读,于是就发展出了用图代替文字的漫画书。在那样一个特定的环境和文化中,漫画得以快速扎根和生长,之后又催生了动漫产业,让日本的动漫文化风靡全球。(动漫这种艺术形式,和电视机的推广又有莫大的干系)

但是在二十一世纪的中国,已经进入信息时代特别是移动信息时代后,再大力扶持发展动漫产业,是否有削足适履之感?

用汪海林的话问,现今的流量在哪里?在抖音,在短视频,在碎片化时间的新媒体里。

现在还有报纸吗?没有。原来二十版的报纸已经被打碎,变成微博和各类App中的一条条新闻推送。

现在还有小说吗?没有。原来几十上百万字的大部头,已经变成每日催更打赏的网络小说。

当然,严肃媒体仍然值得坚守,文学巨擘依然笔耕不辍,但流量已经如水般流走。它们流向低处,流向了人民群众的汪洋大海。

至于动漫,它仍然会存在下去,但注定是小众圈内的自嗨。